说说设计这档子事!

发布于 2017-6-8 15:06:49


在1978年12月18日,中国召开了十一届三中全会,这可以是说是中国改革开放的标志性时刻,于是有了近四十年的翻天覆地变化,在世界史上就是一个奇迹,而我们的设计行业,就是跟随着这个步伐起步的。


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没错这真的是一个奇迹,我们回头看看,我们小时候吃的是什么?用的又是什么?现在很多80后不是都喜欢回忆小时候么?(这算不算是年纪渐渐大了都会这样做啊?)这些回顾小时候的帖子、微信多得数都数不过来。

但是我们可以用数字量化一下,我们用上一个朝代的盛世经济拿出来对比一下,陈志武教授(著名经济学家)曾经计算过一个数字,距离我们现在最近的朝代清朝,它的代表年代应该是著名的乾隆盛世,经过计算,当年乾隆年的中国一年的GDP占了全世界的三分之一,这够牛叉吧?折合人民币大概是十几亿元左右。

但是,看看我们现在,光是华为公司,去年它发布了经毕马威审计的2014年年报:全球销售收入2882亿元(465亿美元)。仅仅只是我们中国一家公司!这样的文字表达,应该能看得很清楚,感谢邓爷爷。


1985年到1990年的时代

那时候,全国的企业都在摸着石头过河,压根谁也不知道设计是个什么东西,大量的外企品牌开始进入中国市场,例如我们第一次喝着像“药水”一样的可乐,几个小孩需要靠凑钱买一瓶,一人只能喝一口,结果喝完了,谁都说不上来好喝还是不好喝。



当时,那些国外的大公司进驻进来之后,每个公司都有一本像摸像样的vi手册,而我们的企业还处于萌芽的阶段,因为我们当时的咨询相当封闭,甚至很多时候还要用发电报来进行沟通,绝大多数的人对外面的世界更是一无所知。他们看到vi手册这个从来没见过的东西,眼睛都发亮了!


很多人觉得:“我们公司也要有这个!”好像有了这个就代表公司的品牌从此就树立了,真的是哪么回事么?


于是,一大帮人开始学vi设计,因为会vi,那就可以叫上价格,而且那年代根本没有网络,所以,行内几乎也没有价格参考,要多少,都随便开价,没有一个标准。因此,设计公司,小作坊,在北上广深如雨后春笋搬出现。


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有很多人会问,咱们中国难道就没有老一辈的艺术设计师了么?那个年代不是没有,而是老一辈工艺美术家他们并不懂操作电脑,所以,也就让很多人获得了机会。如果那些老艺术家会操作电脑,自然这帮人就丢掉饭碗了。所以这里要说明一个问题,遇到时代变迁,人就要进行结构性的转型,不然会被时代所遗弃,这个问题很现实,也很残酷。


这个年代我们可以定义为vi设计横行的年代,会软件,会点印刷,你就能开公司,就是如此不讲理。


我们一直等到90年代的中下时期,才开始有媒体设计这类科班的出现,所以,我们不难看出,我们的教育和现实需求总是存在时差。


就在去年,我还看到很多学院的毕业设计还是以vi设计做命题,殊不知这样的主题现在已经早早的不再具备竞争力,学校里学的东西确实很难跟得上这个时代的步伐,所以,很多同学毕业的时候发现找工作比较难,其实说白了,就是目前学校教的知识,对于应付这个社会竞争需求,不得不说是杯水车薪。


在那个年代,人们对认知还是比较单纯的,仿佛对电视叫卖的东西都有一种信任,而且,我们当时能选择的电视台,能选择的广播,来来去去就那么几个,不像现在几千个台可以选择,那时候的人们主意力基本都在这几个电视台上面,只要你肯在上面打广告,肯砸钱去叫卖,加上长期物质匮乏,货根本就不愁销量。


也涌现了很多我们现在还记得的电视广告大牌,例如爱多vcd,太阳神口服液,力士香皂,海飞丝等等!都是那个时候开始的,相信很多同学闭上眼睛就能想起那时候的广告。


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有同学会说,这跑题了吧?和设计有联系么?

有,这个年代是媒体广告设计横行的年代啊,这不就是4a公司的拿手好戏么?


这个年代的末期,高校、中专终于开启了设计这行专业,也培养了中国第一批用电脑的设计系学生。


2000年-2005年的年代


这个年代,仿佛品牌策略成为一个卖点,几乎一夜之间,很多公司都改名为某某某品牌策略公司,其实,大多数公司都是不理解什么是品牌战略的,充其量只是把当年的vi设计又搬出来,做个不是特通顺的PPT,就套上了个品牌策略的名头。


我们可以翻看那年代的vi设计,有能力的设计公司并不多,更多的小设计公司,大多都是用一套模版延展出一大堆的复制品,有良心一些的就去搬国外的板式设计,没什么良心的就用一套邮政VI作为蓝本,近亲繁殖一大堆侏儒一样的设计,就仿佛做豆腐,仔细一看,根本都是同一套板子刻出来的,涌现来很多流水线生产的品牌公司,同时,也倒下来很多设计公司。


这个时候企业管理层已经比较聪明了,不再盲目以为一套logo就可以拯救项目,而是考虑到深度分销,终端形象、终端促销的问题。而伴随这些成长起来的自然就是活动策略类公司,各种展览展示,舞台搭建等落地性设计的兴起。


这年代也可以认为是营销崛起的年代,叶茂中老师这些人才就在这个年代崛起。



2005年-2010


因为互联网的普及,传统设计界和印刷业开始萎缩,然后重头戏要来了,没错,就是我们的地产业崛起了,2000年之前,大家都没有房地产概念,2000年后,你懂的。


所以涌现了地产项目包月设计,也成就了不少地产设计公司,更救了不少已经岌岌可危的设计公司,其中也包括一些来自台湾、香港的设计公司。不过真的有创新、创意能力的来来回回也就哪么几家,牛人还是那几个,绝大多的地产设计公司,也是包着一大堆香港地产年鉴,一顿抄,抄完改个名字就题案,反正不是中国的年鉴,谁知道你是哪里出处呢!


猛一看,还真的很高大上! 当中最有名的案例,要数墨尔本市徽被多次抄袭吧?光房地产公司抄袭的就占了n个,不过这种抄袭的设计是没有任何生命力的,因为这种抄袭的logo只能从从楼盘开盘活到售罄,楼房卖光了,这种logo也就寿终了,要是这个小区异常火爆,那么,这logo它都活不过两个月,所以原作者也懒得追究了,还没等起诉呢,人家的logo就已经不再用了。



很多设计师因为盗用到人家的东西没被追究,还赚到了钱,还有点沾沾自喜,其实什么都没学会,只懂得照搬,最终害苦的还是设计师。


2010-2015


数码时代,家家户户都有wifi,家家户户都有电脑,每个人的主意力已经从电视转移到了平板、手机、电脑上,自然也养活了很多这方面的设计师。


随着互联网公司的崛起,人才的缺乏,几乎一半以上的设计师都跑去转型做ui设计,造就了ui设计的大火大热,但是随机而来的也是大量的空壳互联网公司开始资金链断流,所以,ui设计也从火爆,一个刚刚毕业的小孩,没经过一点历练,也没一点基础,对商业设计一无所知,何德何能就能要到一万多的工资呢?


如此急功近利的现象,对刚刚出茅庐的年轻人就让其内心膨胀,这并不是一件好事。明显也是不合理的!



后来很多互联网公司开始倒闭,让一切渐渐开始回归到理性。也听说了不少前一阵还牛哄哄的UI设计师,现在居然为找工作而苦恼,拿不到比之前高的薪酬还不愿意干。


真的能获得一席之地的,归根到底,还是基本功扎实和对市场有所了解的那些同学,所以,我个人感觉就是,不要管这世道多浮躁,你只要内心安静,踏踏实实做好你的一招一式,一切都会有的。天底下从来就没有怀才不遇,当你觉得你自己怀才不遇,请照一下镜子,从头到尾好好的审视一下自己,总能找到自己的不足。





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